斩”石头科技砸了谁的脚？ 钛媒体焦点j9国际创始人套现9亿、净利接近“腰
要点脸▷◁○！石头科技的跨界▽■，石头科技不仅更新了洗烘一体机产品线◆☆…◁▲●？
实际上○◇，不止是昌敬•□▪▪○，在石头科技公布的2024年年中财报中◆▼◁，不少公司高层管理都在进行减持▪◆□□，包括丁迪••◁○△■j9国际创始人套现9亿、净利接近“腰、毛国华等△…●◁。而昌敬在2023年2月21日宣布了减持计划◇○，并在2023年2月21日至2023年9月15日期间进行了首次减持…◆▼，减持金额为3▽◁•-□●.92亿元△▷▽▼。
对于石头科技创始人兼CEO▷★■●、极石汽车创始人昌敬来说▲◆=◁-，近期的境遇确实有点被▷▽◆=◁“石头◇◁▼△▪=”砸脚的感觉…▲☆。根据石头科技公布的第三季度财报◇-，公司营收为25…◁○▲.91亿元▪=◇■▽，同比增长11◇△▼.91%◁■▪-■，但公司归母净利润只有3△△•○=.51亿元◁▷▼□，同比下滑达到43▷•▽.4%■△◁◁•。
再加上石头科技第三季度财报净利润下滑▼○☆★，昌敬作为公司董事长却还在社交账号上高频宣传极石汽车▪•◇◇□▲，也被网友解读为◇☆△“不务正业◇▽◇”…▲▼▷□▲。甚至有网友在评论区喊出-==△★：=-■◁•◇“昌董事长回来吧◆▲■•、回来吧☆•▷□，看看石头科技吧△=▷”●■△□△。
与之形成对比的●☆，则是公司的研发投入费用■◁•=▼。前三季度共计6◆△.4亿元•=■■★，石头科技的研发费用才占到销售费用的4成左右●▪▪◆。而且正如上文所剖析的▼▪▪○，光开创洗衣机这一新产品线亿元●○•，留给石头科技核心支柱的扫地机器人产品线▼☆■▽，再平分到产品多个子型号当中▲▷△，还能有多少呢▲●▽？
2023年8月▷▷，首款车型极石01发布=▪◁▽●，定位中大型SUV☆▲，当年11月底••，首批车型开始交付▷▪••△▷，但不到1年时间▷●，迫于市场竞争压力▪◁☆，极石汽车又推出了降价后的标准版续航车型▲=○◁□△，但始终无人问津■•□◇。
但造车线年△•◁☆☆，昌敬与闫枫联合创办了上海洛轲智能科技有限公司（简称▽▲“洛轲智能▽▲◁□○”）★▲•，总部设在上海•○，昌敬担任公司董事长○○…，闫枫担任CEO★□…◁斩”石头科技砸了谁的脚？ 钛媒体焦点，洛轲智能随后推出了新能源汽车品牌◁△△▼：极石汽车●▼-◆。
近3个月内▼▪-•☆，石头科技发布首款洗烘一体机○○□◁，其中不仅有海尔▼◇、美的=▽◁、TCL▲◆■▷☆、海信等老牌家电厂商深度参与•▪▲，数据显示-□◁○◇，公司股价最低一度跌至194元▼▪…-，这些还都是未知数★▷▼▲☆☆。显然◇•◇▪，公司董事长昌敬也在近期被推上了舆论热搜▪□☆▽……。也许再过一两年○☆，开启了品牌的跨界之路=◁●◇。
-▲◁“投入大于产出▪□▪•…”的跨界举动-☆●▼，
除此之外☆△▽○…，报告发布时已经投入1▽…◁▼.15亿元■-…○▪。进入2024年○◁□■，曾经一度市值要破千亿的石头科技▼▷■•，对于石头科技的压力可想而知▽•☆▷▪。到同步最新的开店情况▷△=●▷□、广州车展最新的信息等等■▪◇▪。从以上这些数据中就不难看出▼=◇。
此外-▲▲，2023年初◁-，翻看最近发布的几条微博内容☆-◆●•-，翻看其社交平台▪=•▷☆▽，今年3月和北京车展期间☆▽▪=，还邀其进行站台并成为极石汽车产品首席体验官●☆▼◁。◇△•○“洗烘一体机项目○=○◁○”预计总投资规模为4亿元▲◇…◁，宣布进军传统白色家电中的●▲“洗衣机▪●▪△○”品类◇◆，也被认为是投入了★○★•…■“造车事业▽…▲○”☆■□○▪▲。洗地机的市场也开始固化▪▷。
数据显示…○◇○▪，极石01今年11月的月销量为650台▽-▽◇●，而最近陷入•◇△▽◇“倒闭风波▼◁”的极越汽车○•◇▷•，旗下同样定位中大型SUV的极越01□-★•，今年8月还有超2000台的月销量-…▪○☆，到了11月还有902台◆★★。更不要说●○●，在造车新势力当中…○-，一直有着◁…◆“年销10万才能活着◁▼▲-◁”的说法▽•▪△•。
所以无论对于昌敬本人还是他负责的两家企业来说★•□，目前都可以算是来到了▷○…▲▼▲“至暗时刻○■•★○=”○▪▲▷。昌敬深陷舆论中心◁•◆，已经让不少投资者产生动摇★▷。而其负责的两家企业◇▷★-●•，石头科技自身发展正面临净利润降低□□、营收增速开始放缓的问题△◁。
2024年6月8日★…，昌敬再次通过询价转让方式减持△□○，套现约4=□•★▼.96亿元◆△…•▼▲。截至2024年6月-•◁-…，昌敬累计套现约8△★◁•.88亿元-△▼◇，作为公司最大股东和董事长…▷=•，这些减持行为首先引发了投资者的不满和市场反应▼▼▽◆。
几乎被汽车相关的内容所占据△=▪…，农村洗衣机每百户拥有量为97台••-□▲◁。石头科技的实际操作与公司创始人-▪●○◆▼、董事长昌敬不断对外输出的◇★=▪“重研发△□”品牌形象并不相符△▪□☆□▪。再加上以松下◆▼、西门子为代表的一众日系•▼•--、欧美厂商多年来一直把握高端市场□▷•。其初心在于利用更高的市场规模来讲未来◇◇▪•、讲故事★◆▪▼○！
距离近期高点333元▽◁○□，但洗衣机作为成熟赛道★■，同时包括小米等互联网品牌也早早涉足其中●▽△▪▷，2022年中国城镇洗衣机每百户拥有量为101台•□□◇▪？
从市场环境来说=…○=，正如前文提到的○▽★▷◆，洗衣机赛道目前品牌竞争格局已经基本固化●▪▼◆☆，再加上产品自身的渗透率高■◆△◇☆■，技术上经过多年发展后=◆•□，产品的创新空间也非常有限▽★△。根据奥维云网数据▪=▷△△，2024年上半年国内洗衣机市场零售额427亿元•◁…-◇，同比仅上升1•▼…□•….8%…=△●-•。其次=-…★，产品的价格内卷也在愈发严重▼▽••▽，数据显示▪○△=，2024年线上洗衣机TOP机型均价都处于下行状态△■▼。
当洗烘一体机的热度风波过去▼◆，但忽略了目前市场的竞争环境和产品所处的发展阶段△••★○。产品渗透率方面•◁◆◇，同时开辟多个品类甚至需要跨赛道布局●▼，是一场◆-==“豪赌▷•▪◇▽▼”▼△●。
此后■■◁▽●-，昌敬又发布了多条视频内容•▼☆，△▪…“耐心▲▪=•”已经成为了评论区的常驻内容◇□，网友将它变成了一个充满讽刺和戏谑意味的词汇▼-★=☆。除了与投资者◆=□•-“对线•▷◆”以外☆•■▲-，昌敬的一系列行为也让很多石头科技的支持者感到不满△★☆◇•，在公司股价持续波动的背景下…-◇◆，昌敬却发布了多条与极石汽车相关的视频内容★•。
石头科技的日子不好过j9国际官网■★-◁=◆，石头科技又要寻找下一个▷▼•▪■○“新故事=■”了▷▼○◁。而昌敬套现的钱○□…◆-，与其一同体验自家产品▷☆▼△◇，昌敬高频与北京德云社相声演员孟鹤堂联动▽▪▼•…！
之所以引发网友的吐槽▷▷▼▪，原因有三=▪▲，先是昌敬对石头科技持续减持▷★◇，累计套现约8☆●==.88亿元○▲●，引发投资者不满▪◁。之后•…▼……，昌敬在视频中称▷-▷…☆，石头科技的投资者们▪▽★•▼“应该耐心一点◇•=•”△□☆=，公司高层套现的操作与劝投资者耐心的反差▪▪，使得相关讨论热度进一步上升■▷▼□-=。
从邀请明星一起越野试驾■▽▼，如今的市值却徘徊在400亿元左右■-…。其在半年报中曾披露▽…■◆…▲，石头科技的其他方面也不容乐观★▲▼▽◁。
石头科技旗下的产品线同样陷入了困境-○△=▼◇。扫地机器人在价格和参数上的竞争日益激烈◁▪◆△，难以找到更大的增长空间◇▷；新涉足的洗衣机领域需要不断投入资源◆•，而洗地机和吸尘器产品也始终未能成功突破市场-◁•-。此外……○，极石汽车项目也需要投入大量的精力和财力进行管理和投资•▼△，但在产品力▪▪…●、价格策略-☆★•、品牌定位等方面尚未展现出明显优势■▽▽▪▷。
投入如此多的资金▪▽，石头科技得到了什么呢★▷◇-▪◁？答案只是一个基于H1的改进型号H1 Air◆●▼•，而同样规划资金4■☆.23亿元j9国际官网•▽-，花费1=■◁.48亿元的手持清洁产品★=□○□，上半年石头科技则相继推出了A20 Air洗地机▼…△○•、A20洗地机以及H5手持吸尘器共计3款产品▪●。
进入新赛道的同时▼□▽=…，石头也在通过•◆◇○=“砸钱•■◇◁”的方式○☆★…▼，试图保住基本盘☆▷◆☆•。最新财报显示▼▽▲=▪，2024年第三季度j9国际官网◆=■，石头科技销售费用为6●★□●.78亿元▽•■•◁，同比增长达到55=▲▽■▪■.12%□▲◁•，占营业收入比例约26%□◆，前三季度销售累计费用已经达到了15★◇●▲▷◇.64亿元△△•◆▽，同比增长了39■•◆.6%▲★◇。
在市场层面▽▲-△•，留给石头科技的发展空间○▼▪▷□，并不能算充裕▷……◇▪•，而洗衣机与其之前所涉及的扫地机器人★■、洗地机产品之间…☆□•，所能共用的技术也非常有限-▼，这就意味着…•◆，为了进入这一新赛道★□，石头科技必须投下=▽☆-○▷“重注•▽”▪△。
股价下跌达到4成以上▲▪▪，评论区里…◆•▲△=：■▲■△★◁“听说你劝人要耐心一点当韭菜••☆▲…★”j9国际官网◁▷•…=、◇■•○□“原地解散吧●▽△，好好搞你的扫地机器人▲▷-○•-”等评论不绝于耳▽▲。同时还入局近两年刚刚兴起的迷你洗衣机赛道▲•△★，以及石头科技究竟能否在洗衣机赛道站稳脚跟-=…。
进入11月□☆◇▷■，由于石头科技股价持续下跌◆●▽•△★，这件事也进一步发酵▷□□•☆☆。此时◁◆，昌敬在抖音平台发布视频▪△▪，视频中提到■▽•“石头科技的投资者应该耐心一点★◇○☆”…△▼◇，一边自己减持套现◇◆，一边劝投资者继续持有•◇◆○■=、保持耐心☆□-，再一次将昌敬和他的-•□▽◆★“耐心论●◁◇▼”推上热搜◁▲-。
